Gevelreclame en contrast

Gevelreclame en contrast spelen een cruciale rol in de effectiviteit van reclame. Een goed contrast verbetert de zichtbaarheid en leesbaarheid van gevelreclame. In deze blog leggen we uit hoe gevelreclame en contrast zich tot elkaar verhouden.

Contrast

Contrast verwijst naar het verschil in kleur, helderheid of stijl tussen de letters of logo’s en de achtergrond of omgeving waarin deze worden weergegeven. Een goed contrast is essentieel om ervoor te zorgen dat de boodschap duidelijk en leesbaar is, zelfs op afstand.

Het creëren van een goede balans tussen gevelreclame en contrast is essentieel om de aandacht van voorbijgangers te trekken en de boodschap effectief over te brengen. Een goed ontworpen lichtreclame met voldoende contrast kan een krachtig marketingmiddel zijn en het merk of de boodschap van het bedrijf beter laten opvallen in een drukke omgeving.

1. Kleur en contrast bij gevelreclame

Kies contrasterende kleuren voor de tekst en de achtergrond, zodat de tekst goed opvalt. Bijvoorbeeld, witte tekst op een zwarte achtergrond of omgekeerd.

1.1 Kleurtegenstelling

Dit type contrast is het meest gebruikelijk en verwijst naar het gebruik van kleuren die tegenover elkaar staan in het kleurenwiel. Bijvoorbeeld, rood en groen, blauw en oranje, geel en paars zijn kleurcontrasten. Deze combinaties zorgen voor een sterk visueel effect en laten de tekst of grafische elementen in een ontwerp opvallen.

1.2 Dag- en nachtcontrast

Verlichte borden zijn vooral ‘s nachts het meest effectief. Een achterpaneel kan overdag voor hoog contrast zorgen, zodat de reclame altijd goed zichtbaar en leesbaar is.

1.3 Warm-koud contrast

Dit type contrast ontstaat door het combineren van warme kleuren (zoals rood, geel en oranje) met koude kleuren (zoals blauw, groen en paars). Dit creëert een levendige en dynamische uitstraling in het ontwerp.

Het juiste gebruik van contrasterende kleuren kan de aandacht van het publiek trekken, de leesbaarheid verbeteren en de boodschap van een ontwerp krachtiger maken.

Tip:

Gevelreclameletters die op een dak in plaats van tegen een wand worden geplaatst, hebben de lucht als achtergrond. In Nederland is de lucht helaas vaak lichtgrijs, waardoor witte letters overdag slecht zichtbaar zijn. Overweeg het gebruik van een achterpaneel of andere kleuren voor de letters. Gevelreclame en contrast bepaald het succes van de uiting.

Tip:

Zorg voor voldoende open ruimte. Houd 30-40% van het ontwerp vrij van tekst en beelden. Dit voorkomt visuele drukte en verhoogt de leesbaarheid.

2. Lettertype en hoogte

Vorm van de letters

Gebruik duidelijke, leesbare lettertypen en zorg ervoor dat de tekst groot genoeg is om vanop afstand te lezen. Letters hebben invloed op gevelreclame en contrast.

Leesbaarheid: het belangrijkste aspect van een lettertype is dat het goed leesbaar is, zowel overdag als ‘s nachts. Kies een lettertype dat duidelijk en eenvoudig is, zonder artistieke vrijheden of te veel krullen. Vetgedrukte of schreefloze lettertypen kunnen vaak goed werken omdat ze duidelijk en gemakkelijk te lezen zijn, zelfs vanaf een afstand.

Schaal: de grootte van het lettertype moet in verhouding staan tot de grootte van de lichtreclame en de afstand waarop het publiek het zal bekijken. Voor lichtreclame die op grote afstand moet worden gelezen, moet het lettertype groter zijn, terwijl voor kleinschalige borden het lettertype iets kleiner kan zijn.

Hoogte

De hoogte van de letters bepaalt de zichtafstand. Een veelgebruikte richtlijn is: per centimeter letterhoogte geldt een leesafstand van 2,5 meter.

Een meterhoge letter blijft dus leesbaar tot 250 meter.

Afstand en snelheid: als de gevelreclame zich langs een weg bevindt waar het verkeer snel rijdt, is het belangrijk om een groter lettertype te gebruiken dat gemakkelijk te lezen is vanaf een afstand en bij hogere snelheden.

Een goed leesbaar lettertype:

Lorem Ipsum

Een schreefletters is minder goed van afstand leesbaar:

Lorem Ipsum

Vermijd artistieke letters:

Lorem Ipsum

Tip:

Gebruik een contrasterende kleur voor de zijkanten van doosletters. Dit voorkomt dat ze in hun eigen schaduw verdwijnen bij een schuine kijkhoek en vergroot de zichtbaarheid.

Spatiëring

Spatiëring betekent het aanpassen van de afstand tussen letters. Het oog herkent patronen en merkt snel afwijkingen op. Te weinig of te veel ruimte tussen letters verstoort de leesbaarheid.

Voor lichtreclame helpt een iets grotere letterafstand, meestal rond de 15%, om woorden duidelijker als geheel waar te nemen. Dit voorkomt ook dat de verlichting van de letters elkaar te veel beïnvloedt.

Spatiering standaard

Spatiering + 15%

Gevelreclame en contrast

Het juiste contrast in gevelreclame helpt om de aandacht te trekken en de leesbaarheid te verbeteren, waardoor de effectiviteit van de reclameboodschap wordt vergroot. Het is belangrijk om te experimenteren met verschillende ontwerpen en verlichtingsopties om het beste contrast te bereiken. Dit resulteert in een reclame-uiting die past bij de specifieke situatie en het doel van de reclame.